Detrás de Fundamentally hay una convicción poderosa: la moda puede ser una herramienta de cambio. Así lo entiende Diana Hernández, fotógrafa documental convertida en emprendedora social, quien decidió transformar años de experiencia observando realidades complejas —hambres, desastres naturales, desigualdad— en un proyecto que conecta creatividad, sostenibilidad y propósito.
“Me queda claro que no podemos reparar el mundo si no cambiamos la manera en que hacemos negocios”, afirma. Desde su paso por organizaciones no gubernamentales, Diana entendió que muchos de los problemas ambientales y sociales tienen raíz en modelos económicos enfocados únicamente en la rentabilidad a corto plazo.
Así nació Fundamentally, un espacio creativo de conexión y concientización que potencia el talento emergente de la moda ética en México. Su showroom, concept store y próximamente su marketplace digital tiene algo más que prendas: ofrecen historias, valores y una forma distinta de entender el vestir.
Moda con propósito
En Fundamentally, cada pieza cuenta una historia. Las prendas provienen de diseñadores mexicanos y talleres locales, elaboradas bajo criterios de comercio justo y procesos responsables. Los precios oscilan entre 800 y 3,000 pesos, reflejando el valor real del trabajo artesanal y los recursos empleados.
El impacto ambiental de la moda es una de las grandes motivaciones de Diana. “Para fabricar una camiseta de algodón se necesitan, en promedio, 2,700 litros de agua, según estudios de huella hídrica. Pero ese costo ambiental no se ve reflejado en el precio final”, señala. Por ello, Fundamentally busca visibilizar estas cifras y promover decisiones de compra más conscientes.
A través de la curaduría, el proyecto selecciona marcas que apuestan por la calidad, la durabilidad y la transparencia. “Queremos que las personas entiendan lo que hay detrás de cada prenda y aprendan a valorar el diseño local”, explica Diana, CEO de Fundamentally.
Un espacio para crear comunidad
Más que una tienda, Fundamentally es un ecosistema creativo. En su showroom convergen estilistas, fotógrafos, diseñadores, influencers y medios independientes que utilizan el espacio para producciones editoriales, eventos y proyectos con impacto social.
Próximamente, la marca lanzará un marketplace digital que permitirá acercar a más consumidores a marcas mexicanas con prácticas sostenibles, visibilizando su trabajo y facilitando el acceso a la moda ética. “Tenemos una lista de espera de más marcas interesadas en unirse. Hay muchísimo talento en México que merece ser visto”, comparte la fundadora.
Además, promueve la inclusión. Su directorio gratuito de marcas mexicanas permite filtrar por tipo de producto, prácticas sustentables y tallas —incluidas tallas extras—, visibilizando a proyectos que normalmente no encuentran espacio en el mercado tradicional.
Revalorizar la moda, reimaginar el consumo
En palabras de Diana Hernández, la misión de Fundamentally es desacelerar la moda y revalorizar lo que vestimos. “Soñamos con que las personas tengan poca ropa, pero buena: prendas que amen, que usen por años y que representen quiénes son”, dice.
En un mundo donde el 80% de la ropa que poseemos no se usa, según datos de Fashion Revolution, el proyecyo invita a reflexionar sobre el impacto real de nuestras decisiones de consumo y sobre cómo el cambio empieza desde el clóset.
Para Diana, apostar por la moda sustentable no es un lujo, es una responsabilidad compartida. “Privarte de comprar una prenda innecesaria hoy es mejor que vivir mañana las consecuencias del cambio climático”, asegura.
Con Fundamentally, la moda mexicana se vuelve un acto consciente: una forma de crear, de cuidar y de existir. Y como dice su lema, “la historia de la humanidad está escrita en sus telas; es momento de escribir algo que realmente valga la pena.”
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